Ein Rahmen für das Marktmanagement

Ein Rahmen für das Marktmanagement

Autor: Philip Kotler

Der Rahmen für das Marktmanagement ist eine kurze Anpassung des Goldwährungsmarktverwaltungslehrbuches für Professoren, die herrischen Einschluss der gegenwärtigen Marktverwaltungspraxis und Theorie, aber des Wollens die Flexibilität wollen Außenfälle, Simulationen, oder Projekte hinzufügen.

Entwicklung von Marketingstrategien, Gesamtnachfrage des Marktes und Umgebungen, Kundenwert, Analyse von Verbrauchermärkten, Marktsegmentierung, Markentreue, der Produktlebensdauer, der Betriebsmassenkommunikation, und dem Marktmanagement in der Weltwirtschaft schaffend.

Dieser Text ist für Gesellschaften, Gruppen, und Personen, die ihre Marketingstrategien und Management zum Marktplatz des einundzwanzigsten Jahrhunderts anpassen wollen.

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Erklärt Hauptkonzepte des Marktmanagements mit Kapiteln in Paragraphen auf dem verstehenden Marktmanagement, Marktgelegenheiten analysierend, Marktentscheidungen treffend, und sich behelfend und Marktprogramme liefernd. Diese kondensierte Ausgabe dessen behält die Kräfte des größeren Textes, einschließlich einer Direktionsorientierung und einer grundlegenden Disziplin-Perspektive, noch ist kurz genug, um mehr Klassenzeit zu erlauben, für Fälle und Simulationen ausgegeben zu werden. Der Autor wird Nordwestliche Universität angeschlossen. Anmerkung c. Book News, Inc, Portland, Oregon (booknews.com)

Inhaltsübersicht:

	Einleitung
Pt. Ich	Das Verstehen des Marktmanagements	1
1	Das Definieren des Marketings für das Einundzwanzigste Jahrhundert	1
2	Anpassung des Marketings zur Neuen Wirtschaft	23
3	Das Bauen der Kundenbefriedigung, des Werts, und der Retention	37
Pt. II	Das Analysieren von Marktgelegenheiten	57
4	Märkte Durch die Strategische Planung, Durchführung, und Kontrolle gewinnend	57
5	Märkte, Gesamtnachfrage des Marktes, und die Marktumgebung verstehend	85
6	Das Analysieren von Verbrauchermärkten und Käufer-Verhalten	111
7	Das Analysieren von Geschäftsmärkten und Käufer-Verhalten	131
8	Die Konkurrenz behandelnd	148
9	Marktsegmente identifizierend und Zielmärkte Auswählend	170
Pt. III	Das Treffen von Marktentscheidungen	188
10	Das Entwickeln, Einstellend, und Produkte Durch die Lebensdauer Unterscheidend	188
11	Das Setzen des Produktes und Brand Strategy	211
12	Das Entwerfen und Betriebsdienstleistungen	228
13	Das Entwerfen der Preiskalkulation von Strategien und Programmen	244
Pt. IV	Das Handhaben und das Liefern von Marktprogrammen	266
14	Das Entwerfen und das Handhaben von Wertnetzwerken und Marktkanälen	266
15	Einzelhandel, Wholesaling, und Marktlogistik führend	284
16	Das Entwerfen und das Handhaben Einheitlicher Marktkommunikationen	302
17	Das Handhaben des Vertreterstabes	332
	Wörterverzeichnis	349
	Index	353

Übersetzung von:

A Framework for Marketing Management

Author: Philip Kotler

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